闭闭now直播，腾讯放下了敷衍直播的执念
在网站效应的作用下，互联网企业的无边界扩张欲望早已刻在了骨子里，打开互联网巨头的官网就会发现，密密麻麻的一大堆业务也成为了标配。然而在好年景里四面出击，海量的新业务、新项目固然会让大厂体验到了“我们(We)的事业蒸蒸日上”，可一旦好时光一去不复返，开始过紧日子的大厂转头就会开始收缩阵线。当年扩张得有多猛，如今的收缩自然(Nature)也就有了相似的烈度。
在2023年的最后一个月，腾讯方面依旧在“该砍就砍掉”的指导思想下，对边缘业务动刀，最近则轮到了“NOW直播”。日前腾讯NOW直播方面发布公告称，由于业务调整，NOW直播将于2023年12月26日11时00分停止运营。据悉，NOW直播将停止新用户注册及充值服务，网页端产品服务也会停止运营，已有账号的用户仍可正常登录NOW直播APP、并消费账户内的余额，但在正式停运后，所有用户将无法继续使用NOW直播的产品及服务。
NOW直播是腾讯在2016年创立的直播平台，当时正是“千播大战”的尾声，腾讯介入也是顺理成章的事情。在游戏(Game)直播赛道，腾讯拿出了企鹅电竞，秀场直播这部分则是NOW直播，其所对标的是花椒、映客。最开始腾讯方面对于NOW直播可以说是相当重视，在该平台上线的第二年，也就是2017年的腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）上，腾讯方面宣布将用百亿流量资源，以及腾讯系平台的10亿用户群来孵化内容。
彼时腾讯方面表示，NOW直播将以“内容孵化器”和“从社交中来，到社交中去”为核心要素，打造一个聚合优质内容的社交型直播平台。到了2018年，NOW直播曾进行(Carry Out)过一次品牌升级，公布了新的品牌定位“这是我的时刻”，还请来流量明星(Star)王一博作为代言人，并着手构建自己的主播成长体系，确立了以人为中心来生产优质内容的方针。
尽管NOW直播当时得到了腾讯一定的资源倾斜，但它其实错过了进入直播行业的最佳时机。回望过去不难发现，2019年是国内直播行业的转折点，这一年斗鱼直播在映客、虎牙之后也成功(Success)上市，标志着一线直播平台基本都完成了IPO。同样是在这一年里，熊猫直播宣布关门，也喻示着整个行业下行的开始，这一年里国内直播赛道的投融资只有上一年的四分之一，金额更是只有2018年的零头。
NOW直播应该说是几乎没有吃到直播行业兴起的红利，却不幸在发展阶段碰上了席卷移动互联网的短视频(Short Video)。相比有着强刺激、重视觉，再搭配算法推荐内容为用户带来的即时满足，并且无休止向用户供应这种感觉的短视频(Short Video)，同为在线娱乐(Entertainment)，直播与短视频(Short Video)在效率上的差异可谓是云泥之别。毕竟直播是有“垃圾时间”的，要不也不会诞生出“直播切片”这种，将直播内容的精华部分剪辑出来的二创形式。
作为kill time产品，短视频(Short Video)显然要比直播更加高效，也更加契合国内网民娱乐(Entertainment)碎片化的现状。如果仅仅是在提供娱乐(Entertainment)内容的效率上被短视频(Short Video)碾压也就罢了，直播提供的情绪价值如今也早已不复往昔。众所周知，整个国内市场的直播文化(Culture)是建立在“打赏”的基础上，也就是将传统文化(Culture)中的“有人捧个人场，有钱捧个钱场”，给搬到了网站上。
将打赏模式带入直播行业的YY创始人李学凌曾表示，“打赏是什么？就是我给你钱，我很高兴(Happy)，我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你，我才会打赏你。我经常跟米国人谈论打赏的模式，他们(They)是很难理解的，我告诉他们(They)就是donate（捐赠），他们(They)就明白了”。也就是说主播通过表演、互动为观众提供情绪价值，用户则用打赏来作为回报。
既然打赏是直播平台营收的核心，那么如何从用户身上获取更多的打赏，自然(Nature)也就变成了平台需要攻关的课题。诱导用户打赏的玩法发展到极致就出现了“PK”，即主播在直播过程中与其他主播在一定时间内，通过比拼收到的打赏来分出高下。不得不说，PK几乎是拯救了秀场直播，也让用户与主播之间沉淀的关系重新焕发活力，更是让旗鼓相当的直播间进行(Carry Out)PK，来产生更多大哥们的比拼。
遗憾的是，直播行业自2020年开始迎来了强监管。先是在2020年11月，广电总局重点针对秀场直播、电商直播两大细分领域出台了《关于加重网站秀场直播和电商直播管理的通知》。随后在2021年5月7号，四部委重拳出击、发布《关于规范网站直播打赏 加重未成年人保护的意见》，其中取消打赏榜单、限制黄金时间段PK连麦这两条规则对秀场直播而言，简直就是蛇打七寸。
取消打赏榜单，就意味着直播将再无“榜一大哥”，出于炫耀的打赏会立刻消失，而限制黄金时间段的连麦PK，更是限制了秀场主播的引流能力。
结果(Result)就是映客改名映宇宙、蹭上了元宇宙的热度，花椒则发力社交娱乐(Entertainment)。所以面对一个已经没有故事可讲，甚至领头羊都在谋求转型的赛道，腾讯选择放手自然(Nature)也就再正常不过了。
更何况从2022年开始，随着全球范围内的持续加息、导致资本泡沫挤出，高度依赖投融资的互联网行业很快就感受到了刺骨的寒意，降本增效和战略收缩几乎成为了全球互联网行业的主旋律，也使得太平洋两岸的互联网巨头不约而同地变得更加务实。在这一背景下，字节跳动与腾讯的“头腾大战”也悄无声息地鸣金收兵，腾讯开始在抖音(Tik Tok)上为旗下游戏(Game)投流，字节跳动也放弃了继续在游戏(Game)领域砸钱。
兜兜转转一圈后，双方都回到了各自擅长的赛道。既然腾讯旗下《王者荣耀》的头牌主播张大仙都能去抖音(Tik Tok)做直播，那么腾讯继续在字节跳动凭借流量掌握绝对优势的直播赛道死磕，显然就完全没有了任何意义。所以在将来的一段时间里，各大互联网巨头固守基本盘、自扫门前雪，势必将会是主旋律。
【本文图片来自网站】
本文来自微信公众号“三易生活(Life)”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。
+14好文章，需要你的鼓励
三易生活(Life)特邀作者0收 藏+10评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章“狗血故事编辑器”冲击美榜，互动小说又变了？谷歌Play商店被认定为垄断，Android生态可能将变天多收3块6，“四年的感情说散就散”网文大模型，懂网文吗？米国反TikTok势头瓦解？皮尤：支持封禁的米国人越来越少自研多模态大模型投产，「HiDream.ai」获新一轮融资 | 36氪首发知乎“倒爷”，折射文字社区20年浮沉阅文收购腾讯动漫背后的三点思考如今越来越亮的电话屏幕，真的有必要吗最新文章推荐预售2亿、出品方股价大涨：《一闪一闪亮星星》能否封神？董宇辉都出面了，东方甄选为何没能安抚愤怒的“粉丝”？爆红后关店10000家，正新鸡排万店困境背后的4点真相你怎么过一天，就怎么过一生iPhone主刀设计师「离巢」，苹果痛失一员大将？历史(History)首次，Nature公布“2023年度十大科学人物”，非人类ChatGPT上榜直击东京IREX2023：祖国够顶尖了吗？懂车帝PK众车企，冬季测试标准谁定最合理？E3游戏(Game)展会彻底成为历史(History)，它做错了什么？短剧变天：下架，毁约，拍摄延期观望
三易生活(Life)特邀作者作者有点忙，还没写简介
发表文章1966篇最近内容关闭NOW直播，腾讯放下了对于直播的执念41分钟前谷歌Play商店被认定为垄断，Android生态可能将变天12小时前丢掉游戏(Game)这个包袱后，字节跳动转手就开始加码AI23小时前阅读更多内容，狠戳这里下一篇汽车(Car)智驾芯片内卷的幕后谁会是下一个Mate 60 Pro ？
48分钟前
热门标签经济(Economy)学人品牌策划公司斗鱼最强游戏(Game)主播光栅图像衍射现象镜面玻璃全反射徐易容青龙湖公园脉搏血压脉搏传感器血压仪摇滚乐长沙王海底捞火锅加盟自助火锅店重庆老火锅积分运营洗衣机尺寸绩效考察管理绩效考察系统绩效考察coco奶茶加盟贡茶米芝莲神经学王德顺奶茶加盟斯蒂芬森关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴
36氪APP下载
iOS Android
本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话：010-89650707 举报邮箱：jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2023 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间
推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚焦全球优秀创业者，项目融资率接近97%，领跑行业
相关文章
- 赞(128) 踩(29) 阅读数(6310) 最新评论 查看所有评论
-
加载中......
- 发表评论
-